“Treeful Pharmaceuticals /長富藥業”是國內知名的醫療臨床大輸液製劑藥品生產企業，由原“上海長征製藥廠、上海富民製藥廠”兩家老藥廠合併、重組而成。新的企業商號、品牌商標名稱，亦就由此而來。原有的企業、品牌Logo即是完成企業重組後，由其它廣告公司所設計的標誌（如圖）。
PERCEPTION
這一原標誌使用一年不到，即再次委託Kelidesign?對長富藥業進行企業、品牌形象的再重塑，最表面的原因，是其中文羅馬字母拼音“ChangFu”因諧音、重名原因，商標與互聯網域名的註冊申請均被完全駁回。
調研溝通中發現，漢語、漢字具有諧音比例相當高的語言特徵，以漢字羅馬字母拼音方式命名、提交的商標申請，審查重名率非常高。例如“ChangFu”，即可有“長福、常福、昌富、長復……”等等漢字名稱。從英文發音而言，“Chang”是一個非常拗口的讀音。而長富藥業的產品，即有相當部分為外貿出口東南亞、非洲的國，已有外商對其拼音“ChangFu”名稱，回饋過讀音、市場傳播上的障礙。因此，品牌再重塑中，“國際化”的溝通、識別力也是必須解決的問題。其次，“長富”這一中文名，雖有其發展歷史由來，然而卻僅僅是內部緣由。由製藥企業應具備的“社會責任感”與光明、正面的詞語聯想來評估，“長富”中文詞語的內涵與聯想，卻是有局限甚至有負面聯想可能。
CONCEPTION
經過全面與周密的品牌研究、評估與思考，我們作出了放棄原拼音名，切換以全新的品牌英文名“創意命名”的重塑建議。經過多輪、繁複的篩選評估與商標、功能變數名稱註冊的預先檢索查詢等等環節，最終，確定了“Treeful”這一創意命名方案。Treeful，首先是漢字“長富”的音譯與國際化傳播、詮釋，它由Tree（樹木）與full（完美的、豐富的）的組合演變創造而來。英文詞意本身即給人極大的聯想空間，賦予、提升並豐富了長富藥業的品牌內涵。
CREATION
標誌圖形的設計，圍繞著“綠色、生命、技術”的核心理念展開，採用英文與圖形結合的表現。圖形通過大小漸變圓點的集合，在具象的表達了茂盛“樹冠”的同時，又抽象的傳達了類似分子結構的聚合。綠色圓點的陣列、漸變，即是核心行業產品“大輸液製劑”特徵，再漸變、匯聚為茂密的樹冠，結合首字母“T”所借代的樹幹，構成一棵極具形象力、識別力的茂盛大樹。綠色、藍色的組合，均為大自然的色彩。綠色象徵了生命、自然和勃勃生機；藍色代表著希望、遐想與科技。漸變圓點“樹冠”圖形的視覺再演變，也對產品包裝應用擴展有了識別體系上的支持。
Client：上海長富藥業有限公司 / Shanghai Treeful Pharmaceutical Co.,Ltd.
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：譚 靈菲 / Tan Lingfei、張 黎明 / Zhang Liming
2002
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品牌調研 / 品牌策略 / 品牌創意命名 / LOGO設計 / VI識別系統 / Branding Book
