Jegoplay Group / 季高集團，為中國大陸首屈一指的無動力兒童樂園全產業鏈服務商，其旗下所代理的兒童遊樂設備歐美進口品牌數量，在中國市場亦排名第一。為客戶提供無動力兒童樂園的策劃諮詢、規劃設計、產品實施、運營服務、售後服務等全產業鏈的整合服務。季高集團也是萬科、招商、碧桂園、華潤、保利、凱德、龍湖、綠地等國內知名地產開發商的長期戰略合作伙伴。

Perception
作為一家快速發展成長中的專業集團企業，季高集團所面對的第一個問題，即是現有企業 Logo 與品牌形象非常明顯的“ 老化、落伍 ”，這也是客戶尋求專業品牌顧問設計伙伴介入的初衷。其次，深層原因，則是隨著市場成長與企業自身業務版塊、領域的擴展，其業態模式也在更加豐富與多元化，現有品牌形象，已無法承載、傳播企業與品牌的現狀與發展願景。這是一個頗為典型的、品牌形象已對企業的成長、發展造成阻礙，而亟待“ 整合重塑 ”的案例。在深度溝通的前提下，依據 Kelidesign 團隊積累多年的《 PCC / 洞察+概念+創造 》策略研究工具模型，雙方緊密配合，展開了全面的“ 品牌現狀、行業競爭 ”及“ 品牌願景、品牌重塑設計定位 ”調研訪談等策略研究工作。

Conception
由客戶方典型項目的實地“ 現場考察 ”開始，結合“ 行業品牌桌面資料 ”收集、研究基礎，啟動了面對甲方二十餘位管理人員、外部夥伴，多輪的小組訪談以及核心高管的個人訪談、調研。客觀、嚴謹的品牌調查訪談與策略研究工作，令集團品牌核心理念“ 構築夢想、品質匠心、國際視野、全球資源 ”價值模型，以及品牌整合重塑的策略及定位、視覺基因設計定位方向等等關鍵概念，水落石出，一一呈現，並達成雙方團隊的核心共識。

Creation
在品牌策略及設計定位充分共識基礎上，Kelidesign 項目組在設計上首先解決的是“ 中英文專屬字體 ”的設計研發；而品牌識別色彩的重塑，則在對視覺傳播資產充分尊重的策略下、延續其原有“ 綠色系 ”，並進行了“ 草綠+墨綠 ”的組合更新。對調研資料中接近40%的“ 品牌象徵圖形 ”期待的創意設計，以“ 山水 & 蝴蝶 ”的詩意化聯想，以視覺方式詮釋出集團品牌“ 構築夢想、品質匠心 ”的內涵與意念。清新明快與穩健厚重兼顧的色彩識別， 結合以“ 山水 & 蝴蝶 “圖形標識意象， 即是關注生態、自然與環保的生動寫照， 亦是集團品牌產品、服務“ 構築夢想、品質匠心 ”內涵寓意的象徵， 其起飛、生長的活力與生機， 更是對集團企業與品牌未來願景的深層詮釋，並具有獨特而強烈的視覺傳播及識別力。

全新創意的英文專屬字體 logo 設計，疊合以山水蝴蝶象徵圖形及其新企劃之品牌 Slogan“ 創享玩美時光 / Create Wonderful Memories ”，所共同構成的視覺基因整合擴展力，無論在應對目前基於互聯網自媒體、智能手機 App 的品牌溝通傳播管道模式大趨勢，還是《 Branding Book 》VIS體系規劃中，均建立了耳目一新、脫胎換骨的識別效應，達成應對集團業務多元轉型的整合重塑策略目的。

Client： 季高集團（上海） /  Jegoplay Group（Shanghai） /  www.jegoplay.com  
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：柯 力 / Keli、關 海泉 / Guan Haiquan、翁 玉鑫 / Wen Yuxin、張 宗保 / Zhang Zhongbao
2019

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