“Kaisiling / 凱司令”于1928（民國十七年）創始上海，原名“凱司令西餐社”，開設于赫德路公寓(今常德路)，系滬上由國人創辦的、以德式風味為主的第一家西餐館。時值“北伐戰爭”勝利之際，故為此名。民國著名女作家張愛玲亦經常光顧，並在其筆下，如《色戒》等作品中多有提及。

其後，“凱司令”因歷史與政治原因，被公私合營，成立專門的西點工坊。文革中，亦經歷磨難被改名“凱歌食品廠”， 至八十年代初，方得恢復品牌舊名“凱司令”。除西餐、咖啡外，凱司令西點（栗子蛋糕、摜奶油、奶油曲奇等）在上海頗具知名度、聲名遠播、享譽數十載，亦是國家“中華老字號”中惟一的西點品牌。

1996年，“梅龍鎮集團凱司令食品公司”重組成立，Keli Studio接受委託，對“Kaisiling / 凱司令”這一颇具歷史含量的舊上海“老字號”知名品牌，進行品牌形象重塑設計。然而數十年的戰亂與動盪，雖經多方檔案查找，舊有品牌、商標等視覺資料已蕩然無存。於是，暗喻“西點、食品”的、圓潤豐滿的“十角花型火漆圖章”與K字“絲帶蝴蝶結”創意圖形，便為這個七十年歷史的老品牌帶來了視覺識別形象的“重生”，而成為其新圖騰。

Client：梅龙镇集团凯司令食品公司 / Meilongzhen Group Kaisiling Foods Co.
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：柯 力 / Keli、譚 靈菲 / Tan Lingfei、張 黎明 / Zhang Liming
1996

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