烏鎮，一座有著1300年歷史的江南古鎮，位於浙江嘉興桐鄉市，素有“魚米之鄉、絲綢之府”之稱，為江南四大名鎮之一，國家級AAAAA級景區，並獲得聯合國頒發的“2003年亞太地區遺產保護傑出成就獎”。特別是2003年啟動的二期新景區“中國最後的枕水人家——烏鎮西柵”，推出後在中國古鎮旅遊及商業模式方面均取得了創造性的極大成功。基於市場成長及旅遊產品的豐富化需求，烏鎮旅遊公司有了擴展、塑造一個“黃酒”類江南人文特色的旅遊商品子品牌的構想。
Perception在初期的項目設想、企劃溝通中，我們認為，這一江南人文特色的烏鎮旅遊品牌旗下的酒類子品牌塑造，不僅僅是一款黃酒產品的誕生，而是烏鎮人文積澱的內涵與形象的“酒文化”傳播。將突破現有黃酒市場價值格局，接續烏鎮人文歷史脈絡與核心品牌基因。因此，項目小組由黃酒市場競爭品牌及實地通路調研、烏鎮遊客“消費購物價值期待”的訪問調研分析開始，並得出產品定位、產品系統規劃及價格定位的研究成果綜合建議。
Conception通過對創意提交的“烏醇、烏淳、烏品……”等一系列商標創意命名方案的反復研討、商標預查等工作，最終，基於品牌的核心價值延展、系統性與商標成功率等方面的綜合考量，確定其品牌商標名稱為“Wu Wine / 烏鎮烏酒”。從南朝梁昭明太子蕭統（中國最早的詩文總集《昭明文選》編選者）讀書處遺址的“昭明書院”而始，一直到現代文學家“茅盾故里”、 “茅盾文學獎永久頒獎地”等等歷史人文資產，決定了烏鎮相較于其它江南古鎮最大的差異性即在於其“文脈醇厚之地”，由此而鎖定核心策略定位——“詩畫江南、人文陳釀”。
Creation “Wu Wine / 烏鎮烏酒”的品牌Logo設計由圖形與漢字兩部分組成。圖形LOGO擷取獨具江南人文的“鏡花水月、文脉書卷、园林花窗”創意而成，形如月光水波，又形如書卷層疊的圖形中央部分，巧妙隱喻地由英文“Wu Wine” 園林花窗般的文字構成。而漢字字體，則取水墨氣韻、酣暢淋漓的狂草書法，狂放不羈、精心設計修整完善而成。
在前期的產品市場研究中，我們提出了類似瑞典“Absolut / 絕對沃特加”的“經典瓶型、經典始終”創意策略。基於“詩畫江南、人文陳釀”核心定位，以“中國卷軸”為概念的創意瓶型方案由構想、手工油泥模型而3D電腦建模、亞克力手版實樣，以及材質工藝、批量製造成本與供應商招標等完善研發，仍然是反復、互動的複雜、細緻研發與服務過程。從景區銷售通路、消費者購物需求等考慮，需要在500ml裝量的標準產品之下，形成產品群的系列化延展。桐鄉特產“杭白菊”聞名遐邇，而“青梅、竹、蘭”本身亦為江南特產。因此，基於“梅蘭竹菊”在東亞漢字文化圈的文化認同感，以及象徵“四季、君子”的古典傳統人文傳承，企劃、設計了“梅蘭竹菊”四款調味性黃酒的產品，並設定為300ml系列套裝產品。
“Wu Wine / 烏鎮烏酒”由創建旅遊商品子品牌的構想而展開，其從無到有、堪稱圓滿的“創造之旅”，從雙方的前期企劃、溝通到產品呈現、成功上市，歷時近兩年。其間，與客戶方的密切協作、互動，以及烏鎮烏酒上市後的良好市場表現，消費者的認同與好評，讓這獨具一格的“詩畫江南、人文陳釀”創造之旅，畫上了堪稱圓滿的完整句號。
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