“重慶市商業銀行”由當地多家城市信用社改組、發起成立，於1998年更名為“重慶市商業銀行股份有限公司”，是長江上游和西南地區最早成立的地方性股份制商業銀行。至2003年，總資產183.7億元，在全國城市商業銀行中的實力排位中名列第六，位居西部第一。由於Kelidesign團隊所規劃設計的“上海銀行”品牌案例的成功，以及在當時金融銀行界的良好口碑，經過多次溝通與聯絡，2003年歲末，重慶市商業銀行方面發函，特邀我們參與其品牌重塑項目的設計招標。
獲此“設計招標邀請函”後，出於對本項目的重視與責任感，Kelidesign項目團隊在調研整理，並準備了《金融銀行品牌形象專題分析》及《重慶文化內涵及視覺象徵》兩個溝通報告的基礎上，與甲方管理層進行了設計案前的專題研討溝通，並達成了頗具成效的共識與定位：
——與大型的“國有銀行”相比，形成“地方銀行”的差異化，且配合其“市民的銀行”理念，“重慶市商業銀行”品牌重塑的核心目的在於獲得本地市民的認同與親切感。於是，“地域文化”特質與“親和力”的品牌傳達，便成了本項目的重點定位。其次，結合《重慶文化內涵及視覺象徵》報告資料的共同溝通、研討，雙方達成了對重慶地域人文之“山城、兩江”以及重慶市樹“黃桷樹”、市花“山茶花”等象徵概念的共同認知。
這是一次非常重要，亦非常關鍵的創意設計案前溝通。Kelidesign項目團隊的設計提案工作均以此“定位與共識”為策略源點，完成了各具視覺差異化表現的三套設計方案。京、滬、粵、渝四地多家設計機構提交的50餘個方案中，先行初選了10套方案，進行銀行內部的投票式公示及評估，我們所提交的三套設計提案方案全部入選。在初選成果基礎上，經多方評估研討，以及對Logo圖形、色彩以及中文設計字體的再完善、修改與精細化作業基礎上，第二輪的設計優化方案經銀行董事會、政府主管副市長的再次評選，最終，一致認可並確定了如圖的“黃桷樹葉+古錢幣+山茶花”這一全新行徽Logo設計方案。
隨後，即進入了品牌識別VIS系統的開發作業，這是項細微、理性與標準化的視覺規範工作。與此同時，根據其金融業務需求，又配合設計開發了“24小時自助銀行服務、長江卡”等系列金融業務子品牌形象。而在銀行的品牌傳播途徑與媒介中，營業網點的“商業空間形象設計”及整體導入無疑為重中之重，這也是對整個基礎要素設計系統規劃的全面考驗。經過雙方團隊的密切溝通、互動配合，在短期內，成功完成了對重慶全市百餘家分支行的網點新形象的全面改造重塑系統導入，並得到重慶市民、媒介及業界的良好反響。
Client：重慶市商業銀行 / Chongqing Commercial Bank Creative Director：柯 力 / KeliDesigner：柯 力 / Keli、柯 恩 / Ke Ken、譚 靈菲 / Tan Lingfei、張 黎明 / Zhang Liming、石 涵旭 / Shi Hanxu 2004-2008
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