“Bank of Shanghai / 上海銀行”的品牌形象設計，是Kelidesign 團隊在創立早期頗為成功，也獲得過不少專業榮譽、市場好評與讚賞的一個成功品牌企劃、設計經典案例。
PERCEPTION
1998年，Kelidesign 獲邀參與“上海城市合作銀行”更名、重組為“上海銀行”的品牌形象更新設計競標。接受競標委託後，我們面臨的第一個困擾，便是在當時，幾乎一統江山的“孔方兄”圖形。外圓內方的“孔方兄”古錢幣圖形象徵，其實本來頗不錯，如前輩、華人設計大師靳埭強先生在八十年代所創作的“中銀集團、中國銀行”標誌Logo，可謂經典之作。但隨後，卻被一再“山寨”而呈氾濫的狀況。幾大國有銀行，如工行、建行、農行等等，包括上海城市合作銀行的老標誌，毫無例外地皆是如此。
CONCEPTION
上海，之於中國，以及這座中國東海岸大都市本身的人文歷史、氣質和內涵，它是一個如此獨特、另類的城市，對其代表性的金融機構的象徵詮釋，應該有遠比“孔方兄”更合適的、獨特、獨創的，更個性也更具識別力的可能。我們反復地探討、尋找，而最終，我們也找到了——“外灘、黃浦江”！這條上海的母親河，這條百年的“遠東金融街”，以及對岸新興的浦東陸家嘴金融中心區。這是一個如此獨一無二的、無可替代的、合適的選擇。
CREATION
黃浦江、外灘，上海的母親河，這是一個如此獨一無二的、無可替代的、合適的選擇。在反復探討、鎖定創意概念的前提下，標誌圖形的設計就變得如此的簡單。明黃色，即是輝煌的聯想也是金融業的象徵；而藍色，則是大海的色彩，也是海納百川的海派人文歷史的解讀；圖形中央的留白部分，則是奔流向東的江水，也有上海首字母“S”的輪廓。
作為中國大陸第一家擺脫“孔方兄”固有套路的銀行品牌設計，全新形象的上海銀行，完全擺脫了原來平庸、落伍的印象，以獨具個性、活力與生機的獨特個性，得到了上海市民、媒體及政府、業主方一致的認同和讚賞。而這樣的傳播力與識別力，是在上海，這個作為“中國金融中心”的國際大都會，與幾乎全世界知名銀行品牌，一起同台競技，積澱、積累起來的。在2010年英國《銀行家》全球前1000家大銀行的排名中，上海銀行躋身500強，並在全國城市商業銀行綜合競爭力排名中位居榜首。
——本作品案例，榮獲“2000年北京國際商標雙年獎”，識別系統類銅獎、“2001年中國國際商標大賽”，最佳創意設計商標獎；“2004年上海市著名商標”等眾多獎項。並刊載、收錄於《中國設計年鑒》第四卷（2002-2003）、《中國CIS年鑒》首卷（2002）、《中國創意百科-形象卷》（2003）等專業書籍、畫冊。
時隔十年後的2009年，上海銀行方面向Kelidesign? 再次發出了“品牌形象整合提升”，以及為配合“2010上海世博會”的城市形象系統工程的，全市營業網點空間形象的整體更新提升、改造規劃設計的專案委託邀請。
品牌規劃設計的系統競爭力具有“動態成長”的特徵與特性。因此，此輪的核心設計工作，在調研、評估的基礎上，由品牌基因的“重塑再優化”展開，並為後續的上海銀行“SI空間形象” 規劃設計、標識工程執行、管理等奠定系統化的基礎。
由於電子銀行、ATM自助銀行及互聯網金融等的飛速發展，上海銀行欲將其業務管道及功能進行整合，推出其旗下的“電子銀行”子品牌。而原有的子品牌識別系統，無論在智慧財產權保護、商標註冊、視覺識別及策略上，均無法承擔這一定位與使命。子品牌的策劃、創建工作，由深度的競爭調研、商標查詢及創意命名展開。最終所更新、創建的電子銀行子品牌“Happy-e! 海派e客”是其旗下新一代個人網上銀行，通過互聯網與先進的網上銀行技術，秉持以客戶為中心的理念，為用戶打造一個統一、簡捷、安全的網上銀行。
Client：上海銀行 / Bank of Shanghai
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：柯 力 / Keli、譚 靈菲 / Tan Lingfei、張 黎明 / Zhang Liming 、孫 超 / Sun Chao、石 涵旭 / Shi Hanxu、張 曉璐 / Zhang Xiaolu
1998-2011
TAG：
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