“ Hotwind / 熱風 ”於 1996 年始創於上海，由早期上海市瑞金一路的一間專營外貿鞋品的鞋店起步，六、七年來已發展至近十間店鋪，憑藉著經營者的年輕活力與時尚敏銳、服務意識，在滬上時尚一族中頗具口碑、知名度。其業態，也由早期的外貿鞋品零售，發展為以休閒時裝鞋、運動鞋等為主，包容戶外用品、休閒裝及服飾配件等綜合時尚產品。接受客戶的品牌提升、重塑的設計需求委託後，在雙方的溝通與調研中逐步发现，由於經營規模的發展與業態的改變，其自有商標的品牌產品比例增長明顯，原有的僅僅滿足“店名店招”識別的“ 紅方塊、漢字 ”標誌 Logo 形象的已明顯落伍，不能與之匹配和承擔。品牌的提升與重塑，應是連鎖“商業品牌”與時尚鞋品為主的“產品品牌”雙重功能兼顧的需求目標。

Kelidesign團隊在策略整理上，將“ 時尚倉庫 ”這核心定義賦予 Hotwind，以形成商業連鎖品牌的“概念差異”與“品牌區隔”，以擺脫“鞋店”這一消費者與市場固有觀念，並與其競爭對手拉開距離。將 Hotwind 的品牌個性定義為“自然、活力、動感與隨性”，其價值主張（ Slogan ）為“ Live Your Life”。

重塑設計的品牌新形象，在識別設計策略上，首先將原來附屬地位的英文名“ Hotwind ”提升為主角之一、推至前臺。其次，便是如果為之創造一個獨具內涵深度、聯想力，同時又獨具視覺個性的圖形Logo。经过对概念内涵、视觉表现及图形设计的反复评估、比较与推敲，“ 原野風車 ”這一超級符號誕生了。風車，矗立在大地與原野上，所表现出来的对大自然的亲近与生活方式的暗示，是对“ Hotwind ”这一品牌名，以及“ 自然、活力、动感与随性 ”的品牌个性最恰如其分的阐述与彰显。

品牌提升、重塑後的“ Hotwind / 熱風 ”新品牌，以及後續跟進的品牌群（子品牌）形象的持續導入後，其效應得到了滬上消費者、時尚零售行業圈一致的認可，其銷售業績也一路攀升。品牌重塑的成功導入，明顯的價值提升整合效應所建立的認同與信任感，與客戶雙方更建立了更緊密的、持續三年多的品牌顧問整合服務合作。
—— 相關鏈接：Hotwind Chain Store Brand Redesign  /  熱風連鎖  /  品牌再設計 2009-10

Client： 热风鞋业（上海）有限公司  /  Hotwind Shoes (Shanghai) Co., Ltd.  /   www.hotwind.net   
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：柯 力 / Keli、楊 志國 / Shi Hanxu、石 涵旭 / Shi Hanxu、白 剛 / Bai Gang、高 書凡 / Gao Sufan
2003-2006

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