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Topace 拓世网球
 

“Topace拓世体育”及“Topace拓世网球俱乐部”由成都当地有识之士发起,旨在致力于国内青少年网球人才的系统化专业培训及成长、开发,并以促进青少年网球的国内、国际交流平台的建立等为其长远目标。

项目背景及调研:
客户方面的创办人之一,本身即是在业界颇具实力与口碑的专业青少年网球教练,具备良好的专业及市场基础;但从前期沟通的成果来看,其机构创建之后的“商业模式”及“运营机制”,以及机构名称、品牌商标命名等等均尚欠明晰。

因此,Kelidesign™项目小组通过对体育(网球)市场及竞争对手(国际、国内网球俱乐部、学校等)的大量桌面研究成果,以及与其创办者共同的研讨、调研及问卷的方式,来清晰品牌创建的目标、方向与定位。

经过深度的调研、探讨与沟通,逐渐获得了达成一致共识的品牌创建策略及品牌价值定义模型,并依据此展开后续的品牌商标创意命名等工作。


品牌词语识别商标命名:
依据品牌价值定义模型,首先启动的是“品牌词语识别、商标创意命名”工作。项目小组通过多次头脑风暴与创意发想,以及结合商标预先查询等结果,在大量的创意命名方案中,反复甄选,最终确定了英文创意名“Topace”(Top:最高的,最好的,顶峰……;Ace:一流的,突出的,网球术语:发球得分),以及谐音与寓意兼具的中文创意名称“拓世”。

 

品牌基因创意设计:
多个创意方案中,最终确认的LOGO设计方案,是由颇具亲和、动感的,让人可联想到“手把手”的教练传授的英文手绘“Topace” 字体研发,与一组与“网球运动”直观且象征的图形创意共同构成,图形创作部分融汇了“击球的运动员,阳光,网球与球网,花朵”等诸多元素,诠释了网球运动、朝气蓬勃、充满活力与运动感的特征。

目标受众的方案调研成果表明,这一LOGO设计方案,特别在年龄较低的青少年网球学员中具有更准确的认知度与较大的认同感。

 

识别基因完善与系统导入:
在随后的应用系统项目设计开发中,基于品牌基因在不同场合、不同工艺及不同大小比例的系统化推演、测试,以及与客户的反复交流、沟通,对原始方案进行了细致、精确的完善与修正,在图形LOGO的构成元素中,减去了相对次要的“球网、花朵”,从而使视觉形态更集中,更具传播力和系统力。

完整而系统的“品牌识别手册”的规划设计及品牌导入,很好地解决和覆盖了“Topace拓世”机构的较特殊的商业营运形态与未来扩展,以核心品牌识别的方式,包容了“成都拓世体育文化发展传播有限公司”、“Topace拓世网球俱乐部”与“Topace拓世网球青少年训练营”等多元化的品牌推广应用和识别系统建立。

2011. © Kelidesign™

Topace 拓世网球网络连接:http://www.china-topace.com

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