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Kaiyo 凯洋
 

上海欧兴家庭用品有限公司是一间专业从事真空保温瓶为主的家用品制造及外贸的行业资深企业。多年的为日本知名品OEM生产的制造经验积累与国际市场外贸渠道的成熟和发展,使企业意识到创造并拥有自主品牌的重要性。

品牌创建背景:
在与企业的深入沟通与调研中,了解到他们的国际外贸客户主要集中在中东与北非市场。也即是说,这一创新品牌的受众对象首先是面对中东与非洲消费者,其次才是份额不大的国内市场。

同时,也了解到在国际真空保温瓶制造领域,德国厂商在科技上最为领先,日本厂商次之。但产品外观设计与价格的竞争力上,日本厂商却明显占有优势。所以,中东与北非市场消费者对日本品牌的真空保温瓶有着明显的好感与接受度。

品牌定义及商标创意命名:
结合前期沟通结果,项目小组明确了“国际化;日本文化特征;行业及产品联想”的品牌创建规划共识,而进入了“创意命名”工作阶段。在此基础上,我们提交系列品牌商标创意命名方案,经过周密的国内、国际商标预先查询,以及网络域名的查询而筛选出初步备选方案。经双方互动评估,最终确定了英文名“Kaiyo”、中文为“ 凯洋”的这一组中英文商标创意命名方案。

“Kaiyo”为日文“海洋”的拉丁音译,其品牌词语识别有着明显的日文读音特征。而“海洋”这一词汇的涵义与真空保温瓶的行业及产品特征有着最佳的联想度。中文品牌商标名“凯洋”,则是对“Kaiyo”的音意结合的最为贴切的翻译。

品牌识别基因:
由于创意命名阶段工作的成效,亦就使品牌基因的视觉设计表现清晰而明确:深蓝与浅蓝色的色彩组合,庄重严谨的英文字体设计,小写字母“a”形同浪花、旋涡的图形;中文 “凯洋”既稳健有活泼的字体设计,均是对品牌定位、内涵的视觉强化与完美诠释。

提案会议中,企业方面几位高管看着演示的新品牌设计方案,欣慰地说:“这正是我们想要的新商标、新品牌!”。

这是一个颇为典型的由“中国制造”而“中国创造”的品牌创建案例,也是一个由前期的调研、品牌策略、商标创意命名直至视觉表现的品牌创建全程规划案例。其项目流程秉承了Kelidesign™多年来一直坚持的“PCC 洞察+概念+创造”的品牌设计理念。这样的如“如苹果树创造苹果”一般自然的过程与成功,大概就是我们努力追求的“品牌设计之道”吧。

2003. © Kelidesign™
Kaiyo 凯洋官网链接:http://www.kaiyo.cn

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