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Yellowpage 黄页在线
 

世界上第一本黄页电话号簿“Yellow Pages ”于 1880年在美国问世;黄页的出现,大大促进了欧美各国产业界和物质文明的飞速发展,在促进商务沟通和全球经济发展诸方面,起到了无与伦比的贡献。

20年后的1900年,上海华洋德律风公司即发行了中国第一本电话号簿,次年发行了第一本中文电话号簿。中国的 “黄页”电话号簿历史由上海而始,时至今日,传统印刷纸本的“上海大黄页”仍在全国处于行业翘楚地位。

背景:
在北美,黄页是除《圣经》之外使用率最高的读物。据权威统计,大约每本每天被翻阅15次左右,是商务沟通不可缺少的工具书之一。而随着互联网的出现,从国际到国内,当然亦包括上海,传统的印刷纸本“黄页”亦面临巨大的挑战或机遇。基于此态势,全国业务分拆重组后的中国电信集团黄页公司,亦适时推出全新网络版上海大黄页“黄页在线YellowPage.com.cn”。

挑战:
由于上海这座中国经济中心都市独特的人文轨迹,黄页的使用习惯与传统,在这座城市几乎与世界是同步,已延续了百年的历史。因此,“YellowPage黄页在线”的品牌创建策略核心,即是如何沿袭具有百年传统的巨大识别惯性与认知财富,同时赋予其时代性,准确地诠释这一变革。


解决方案:
整个项目由识别策略的“洞察、分析”和深入的沟通、探讨开始,我们把“YellowPage黄页在线”的品牌定位诠释为“指点之间,选择更多“,从理念上凸显和暗示其与传统印刷黄页的区隔性和工具性。

而视觉识别策略定位上,桌面资料研究和调研很明显地表明了如“另起炉灶“,放弃百年传统的识别认知财富的风险度;因此,我们也充分继承这一视觉传统,尽可能地保留了大众非常熟悉的国际印刷黄页的标志图形特征与色彩,而将标志图形创意为展开的黄页书页演化为“鼠标“的设计,以表现时代性和“工具性”的变革。黄页在线的新品牌设计贯穿了品牌的传统价值继承与延续,同时传递强调出差异性与工具性,包容了品牌的历史传统,时代特征以及愿景与未来。

 

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