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Nowking 诺记原茶油
 

天地自然 点滴精华
山茶树的“油茶籽油”是中国独有的一种木本食用植物油,其古老历史与独特功效,在《山海经》与《本草纲目》等典籍中均早有记载,且在南方民间自古源远流长,有“益寿油、月子油”等等美誉。由于山茶油在木本植物油中的“珍品”地位,所以亦被冠以“中国橄榄油”之称。

市场调研与品牌定义
客户的初衷,是欲凭借其自身生物技术及以上海为营销中心的销售通路优势,加以其在江西、湖南一带山区油茶籽原产地的资源整合,创建一个区隔于目前市场品牌及定位的“精品山茶油”。

因此,整个项目工作必须由充分的“市场调研”工作开始启动,经由对“品牌定义策略”的相关分析研究、讨论,并获得双方认同的定位成果共识后,才能切入 “品牌词语识别(商标创意命名)” 等 品牌基因创建阶段。

项目小组的“市场调研”由上海数家代表性的知名商超通路开始,收集整理目前市面的各种“油茶籽油”品牌及品类、价格等等信息,进行实地采样、统计,同时结合网络与直销渠道的采样统计而同步展开,对主要竞争品牌、品类及厂家、包装以及价位等诸多信息进行综合分析与深入研究。

Kelidesign™项目组以“市场调研”的综合研究、统计成果为基础,形成了“市场研究与定位沟通报告”,并启动与客户管理层和营销人员的深度访谈沟通会议,结合选择问卷等方法与客户深入沟通、探讨。

全面、完整且独具深度分析、观点的市场与竞争品牌等研究结果,及其共同参与的推理过程,亦令双方共同对品牌创建的“方向”渐渐清晰,“浮现”出来。于是,获得了客户与我们共同互动,一致认同的“品牌定义模型、商标词语识别价值关键词、产品包装创意方向”等一系列支持和指导后续阶段“品牌基因创建”工作展开的关键基础。

品牌基因的整合创建
此次“精品山茶油”项目的市场竞争状态、客户需求与其产品特殊性,其后续的“品牌基因创建”绝非一个简单的商标LOGO设计可以完成与解决。品牌的“词语识别商标创意命名”、品牌专属的“创意瓶型包装研发”将与“品牌识别LOGO”一起,共同构建出品牌基因的整合创建。

品牌商标创意命名
由于商标注册预先查询的可能性、成功率,以及即使在“品牌定义模型”与“品牌价值关键词”达成共识基础上,对具体的中英文词语与名称感受、认知的个体差异化等等因素,首先进行的“商标创意命名”,是一项“繁杂”且“反复、折腾”的专业工作。

Kelidesign™项目组进行了无数次的“头脑风暴会议”,前后提交了数十个不同中英文命名方案;反复的沟通、讨论,反复的商标查询验证后,最终选择与确定了“Nowking 诺记”,这一兼具“中国历史与独有”、“传统老字号信任感”与“中西合璧时尚感”的创意命名方案。

品牌核心识别基因创意
在我们提交的众多“Nowking诺记”LOGO设计方案中,对设计方案一步、一步的深度讨论、磨合与修改、完善,最终确认的品牌商标LOGO创意方案以 “油茶果、油滴与瓶口”等天然、亲切的视觉形态为核心形象元素,结合以“中式花窗”的汉字组合,挖掘出品牌产品诉求的“原茶油”理念,以既传统人文,又时尚现代的视觉识别设计为根基,而展开整体品牌与产品创建的设计研发。

创意瓶型包装研发
品牌专属创意瓶型的研发设计,亦在双方共识的“品牌定义模型”与“包装创意方向”指导下同步展开。由“概念草案”到“油泥手模”,再进行“亚克力3D电脑雕刻”模型的反复对比、评估与探讨过程中,同时结合玻璃瓶、PET塑料瓶供应商参与的技术要求等因素综合考量。

为Nowking诺记专门设计定制的“创意瓶型”,则最终选择了以“钻石+大雁塔”为创意思路的方案。并以其“创意瓶型”形态的独特性,作为品牌识别个性的有机组成,经材质、模具及供应商的反复磨合与试验、测试,确定为不同大小装量的玻璃瓶、PET塑料瓶的共同造型语言特征。

 

品名、包装系统及终端推广
由于目前市场上各家厂商“山茶油”品类及概念“鱼龙混杂”的现状,国家食监部门特别新出台了以统一的“油茶籽油”为标准品名的相关规定。而高端“精品山茶油”在台湾地区亦另有一个市场接受度甚高的品名“苦茶油”,客户方面亦有考虑沿袭。然而,对 “苦茶油”这一台湾市场品名,经由目标受众的访谈调研,Kelidesign™项目小组提出了不同意见。

针对客户在原料、生产环节的“全物理初榨;无添加剂;传统生态工艺”等产品品质支持,以及高端“精品山茶油”的市场定位,最终的产品品名,在符合国家规定的“油茶籽油”之前加以“原茶油”的产品概念及相关诠释。

由不同装量、不同材质(玻璃、PET)构成的产品包装系列,以及适应年节市场的礼盒、礼袋等产品包装系统开发,结合以上市终端的全面推广系列设计执行,共同贯穿生长与延展,整合形成了“诺记原茶油”品牌的系统力与整合力传播。

 

案例回顾
“Nowking诺记原茶油”品牌创建的全程项目作业,不仅仅是一个山茶油新品牌的诞生与视觉识别延展,其实更是对中国自古以来的传统茶油文化更深入的“发掘”;同时,面对今天的、现代的健康饮食价值追求的都市消费人群,在包容传统人文的同时,亦必须赋予其与适合的时代性与时尚感。

而惟有我们与客户共同的如此缜密、细致的思考及工作成果,才是品牌与产品能赢得市场和消费者的、惟一的“成功之道”。

2010-2011. © Kelidesign™

Nowking 诺记原茶油网站链接:http://www.kamellia.cn/

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