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Kamillia 凯味生物
 

上海凯味生物科技有限公司是一家以食用油技术研发,特别是以中国独有的山茶油为其主业的科技研发与生产经销的企业。在委托Kelidesign进行其“精品山茶油”品牌及包装形象的整合企划之前,其企业品牌形象已由其它广告公司设计完成。然而当客户将其LOGO与包装设计方案转交项目小组,一看之下,就有些“傻眼”。

虽在已明确委托的项目工作之外,然而出于对企业整体品牌的品质、价值及其“成功率”考量的责任感,我们还是当即额外地给客户提报了对其“企业品牌诊断评估研究”报告。

品牌诊断评估
就品牌的“价值力量”而言,视觉设计水准的“高低、好坏、美丑”倒在其次;而最关键的是其“品牌核心价值与策略定位”的支持度和吻合度。坦率讲,并非诋毁其他同行的专业能力,但原有设计方案只能说是 “浮在水面”且“非常泡沫”的设计结果。

比如原LOGO中的英文名“Camellia(山茶属,山茶花)”就直接是一个现成英文单词;其一,从企业发展角度,如研发销售山茶油之外的其它原料食用油,这样的“词语识别”会不会产生局限?

其二,由于是现成单词,商标申请的成功率如何?其实均未充分思考、评估。诊断评估报告中这样“潜入水底”,由品牌视觉应用的“形态、比例”问题,到“品牌策略”、品牌基因的“沟通竞争力比较”逐次的坦率、客观的分析评估,完全说服了本来还对原有LOGO颇具满意度的客户,于是额外委托并立即启动了企业品牌的更新创意设计工作。

品牌设计策略定位
在“品牌核心价值与策略定位”这一环节,最重要的关键是厘清其“企业品牌(Corporation Brand)”与近期销售所需的“大众市场产品”的“商品品牌(Merchandise Brand)”之间复杂而微妙的,近期市场与长远战略之间既矛盾又依存的整体品牌结构与体系关系。

品牌基因设计及完善
概念设计方案之一,以 “关注人类健康”的核心理念,由中国传统“民以食为天”古训出发,挖掘出“凯味”汉字结构中本身蕴含和共有的“口”,而展开品牌基因的视觉设计研发。在品牌词语识别的英文名方面,出于企业品牌未来业务的发展,以及商标注册方面的因素,将其品牌英文名调整为“Kamellie”而成为一个专属创造词,且英文读音与Camellia完全一致。

品牌基因概念设计的第一次提报后,客户对方案一的创意理念及中文字体设计非常认可,但是对绿色的“碗状”图形却始终心存疑虑。根据回馈,进行了一系列的视觉设计可能性研发尝试。而所有的图形外框的可能性尝试,经多次的沟通,均未达理想结果。而我们所最初创意并力主的“碗状图形”却并未完全说服客户,最终,回归了最纯粹的共用一“口” 的“凯味”汉字图形Logo。

后期才知道,客户多方征询了其同行与朋友的意见:同为东方文化,日本“红碗味精”品牌可采用碗状图形,而中国人却可能会有类似“乞讨”的微妙的心理联想。呵呵,品牌设计与民族文化的人文基因有着如此入血入骨的关系,如此有趣的工作。

虽然客户已经明确了“凯味”汉字图形Logo。但是经过一系列微妙而精细的“字体比例、线条粗细” 的设计研究与完善发展,特别是“色彩”的最终完善,则叠加赋予了其“自然生态”的价值内涵。

最终,这是一个可以说是真正“沉入水底”而获得其“价值力量”的前后“蜕变”的品牌塑造设计成果。看着前后两个"Kamillia凯味"品牌LOGO印制出来的名片,客户自己都感叹“天上地下”。

品牌应用及包装、推广系统
“Kamellie凯味”不仅仅是单纯的企业形象品牌,同时亦需覆盖“大众定位”的山茶油产品,以为推出“精品定位”的山茶油预留品牌架构空间。因此,后续的品牌应用系统开发工作除企业形象常规项目之外,也进行了系列产品、礼品等的包装设计,以及上市推广设计等工作。

2010. © Kelidesign
Kamillia凯味生物科技网站链接:http://www.kamellia.cn/

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