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中国酥糖
 

“中国酥糖”系列糖果食品由“北京酥、龙虾酥、花生酥、芝麻酥”等以传统民间工艺制作的系列品种组成。这一外脆内酥、入口化渣、余味悠长的传统民间糖果美食,相信会是很多中国人的童年记忆,特别是节庆节日甜美记忆的一部分。

然而其原有“龙虾酥”等油纸扭结包装已沿用了数十年,颇为陈旧、落伍与简陋,在竞争产品的冲击下,已经不适合城市节庆、节日市场的礼仪馈赠消费需求,从卖场的销售数据反馈来看,有非常明显的下滑趋势。为应对这一状况,客户委托Kelidesign™ 对“中国酥糖”系列进行包装整合提升的企划设计。

原有酥糖包装虽然成型于物质匮乏的60-70年代,显得老旧与落伍,但在消费者心目中已形成了一定的记忆与认知惯性;换言之,与竞争产品相比,“中国酥糖”的产品核心价值来自于“传统体验、怀旧回归”而非当下流行的“时尚、现代与洋派”。

因此,“中国酥糖”系列品名的设计,采用一如旧时老铺包装纸上手版拓印老宋体为LOGO图形,以彰显其历史与手工感,并辅以“中华传统民间美食”的推介性文字,以形成包装的视觉识别核心;传统“中国酥糖”的历史掌故、工艺特色等文案提炼,也构成了包装背景底纹的一部分。

为因应消费者在春节节庆采购中,礼仪馈赠与家庭自用消费的不同需求,在终端包装与装量上,分别策划了“礼品罐装”与“家庭大袋装” 两种形态。在罐装瓶贴与袋装包装中,分别组合以清宫绘画与木刻版画的人物插画形象,结合以历史掌故与工艺特色文案,构成了整体包装的识别与文化个性。

这一系列既现代、典雅,又回归传统,独具文化内涵的系列包装产品推出后,在当年的春节市场中取得了立竿见影、非常可观的销售业绩。

2002. © Kelidesign™

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