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NineteenFortynine 1949北京会馆
 

“EliteConcepts香港优意集团”是一间在香港、上海及东亚其它地区对高端餐饮休闲项目经营颇具心得与成功经验的专业机构。

“1949会馆”项目地址位于北京三里屯,其前身为机电院旧厂房,优意集团欲将此处改建成为北京城区最具特色的餐饮休闲综合场所“The Hidden City 城市中的城市”。它包括6,000平方米的新派庭院式餐饮休闲及文化活动场所,以及中西餐厅、酒吧、文化活动、画廊及高级私人会所等。

改造前的老厂房院落中,最早的建筑物始建于1949年,这也是客户将整个综合会馆项目被命名为“1949”的原因。然而,这也就带来了品牌规划设计中的第一个难点。由于这一年份在中国历史上特殊的政治意义,经过Kelidesign™团队跟进的商标预先查询,发现无论是采取中文数字还是阿拉伯数字为商标图案,在中国大陆均无法注册商标。

其次的第二个难点,则来自项目品牌从功能上必须承载多家中西餐厅、酒吧、茶吧、文化活动、画廊及高级私人会所等旗下众多子项目的“多元性”与“引领性”;而且,在东方文化与西方文化之间又必须具备人文“包容性”。

多次、反复的创意方向探讨及设计实验之后,最后确定的是采取英文“NineteenFortynine”为主要LOGO视觉元素的品牌形象设计方案。

这样17个英文字母的LOGO设计尝试,在柯力设计团队的专业经验中,也是一次难得、且颇具挑战的项目设计体验。后续的识别系统建设,在确定的品牌基因特征引领下,从分挖掘“1949会馆”项目的历史人文及建筑特征而系统展开并塑造。

北京奥运前的2008年,“1949北京会馆”成功开业并赢得了极大的认同与反响,很快便成为北京代表性的“城市时尚新地标”。

2007-2008. © Kelidesign™
1949会馆网站链接:
http://www.elite-concepts.com/Promotions/1949/TheHiddenCity.htm

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