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Beijing W Town 古北水镇
 

北京“密云古北水镇(司马台长城)国际旅游度假区”项目简称“古北水镇”,位于北京市密云县古北口镇,坐落在司马台长城脚下。由中青旅股份、乌镇旅游股份、北京能源投资集团等战略投资者共同投资组建的北京古北水镇旅游有限公司,于2010年启动投资开发。项目总面积9平方公里,总投资47亿元人民币,并将作为北京市“十二五”规划支持的文化创意产业与旅游业重大项目。


“古北水镇”是中青旅及乌镇在藉由“乌镇西栅”所取得巨大的旅游品牌及市场成功美誉度后所展开的重大项目开发,将在北京及北方市场成功复制“乌镇”在长三角的成功商业模式,除“古北水镇”度假区外,还将开发天然温泉、长城冰雪谷(嬉雪乐园)、冬季冰雕等附属项目,将之塑造为集“观光、休闲、度假及会务为一体”的国际旅游综合度假区。

项目背景研究:
“古北水镇”由于其独特的地理位置,在历史长河的演变中留下了非常丰厚的历史人文遗产。此地原名“虎北口”,相传由乾隆改为“古北口”,自古即为“京都锁钥”,《密云县志》上描述古北口“京师北控边塞,顺天所属以松亭、古北口、居庸三关为总要,而古北为尤冲”。

这一历代兵家必争之重地,有康熙、乾隆皇帝多次赞颂,以“地扼襟喉趋溯漠,天留锁钥枕雄关”来称颂它地势的险峻与重要,留下了诸如宋辽时期的“杨令公庙”,明代大将徐达、戚继光修筑、驻守古北口、喜峰口等关隘,以及近代民国时长城抗战等众多的人文历史痕迹,以其独特的军事文化吸引了无数文人雅士,苏澈、刘敞、纳兰性德等文词大家在此留下了许多名文佳句。


在自然景观资源方面,司马台长城全长5.7公里,是万里长城保存最完好的一段;燕山山脉的蟠龙山、卧虎山一带景致优美,四季变幻;河流及司马台水库流经山谷,共同构成了北方华北山区一带颇为稀缺的“山水景致”与“长城”历史人文共融的旅游资产底蕴。

未来的整个景区总体规划,古北水镇将是集“观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化”等旅游业态为一体,服务与设施一流、参与性和体验性极高的综合性特色休闲国际旅游度假目的地。


品牌创建策略:
那么,如何包容众多历史人文的积淀,如何诠释其自然景观独特性的北方“山水古镇”?同时承载起一个面向世界的、多元综合的“国际休闲旅游度假综合体”,且在未来的品牌群结构体系中,具有核心品牌识别的“引领性、包容性”是品牌策略定位及创意思考的重点所在。

Kelidesign™团队对“城市、城镇形象”及“旅游品牌”多年的规划设计研究成果来看,可以看出,一个优秀的“城市城镇”旅游品牌形象,其成功之处,往往不仅仅是单一信息内涵的设计价值诉求,而是将“Name/名;Thing/物;Culture/文”三者策略要点的多元信息,最具创意的汇聚与复合,且精妙、合理的融合与呈现。

因此,项目小组首先从对“古北水镇”项目桌面研究、思考与分析开始,分别从“历史人文”、“自然景观”与“项目定位”对品牌内涵信息进行了整理与梳理;然后通过与客户方深入的探讨与沟通,从“具象内涵;抽象内涵”角度,汇总提炼整理提出了“品牌创建的设计策略”,以指导后续的“品牌基因创意设计”工作。

品牌基因创意设计:
品牌基因的创意设计,首先由其中文词语识别与字体设计研发展开。“古北水镇”的名称命名,是由“古北口”这一历史名称传袭而来,而由“口”而“水”的一字之替,则凸显了景区“河流、水景”的核心资源价值。

而中文字体的设计研发,基于“古北水镇”燕赵之地“慷慨悲歌”的人文地理历史渊源,并与以“乌镇”为代表的江南水乡古镇的人文特质与内涵差异,中文字体以“魏晋碑刻”为主要研发方向,以呈现“豪放淳朴、雄浑粗犷”的视觉个性。

在其色彩识别上,同样基于其“燕赵之风、长城人文”与“燕山山脉、林木河流”的意象,我们梳理出一组“金、土黄、棕+墨绿、深绿”的色系组合方案。

在品牌基因核心识别的LOGO创意上,在项目组提报的众多创意方案中,经过与客户提案会议的反复探讨,确定了最终筛选、完善的方案。最终的品牌LOGO设计方案,以“古北”汉字为图形的核心主体,融汇传统“篆刻印章”及“长城烽火台、城垛”形象特征,将多元信息内涵提炼为图形标志;其中“北”字右半部笔划替换以行草书法笔触,诠释和象征其“山水景观”的景象与意象。

全新创建的“古北水镇”品牌识别基因,经后续对图形视觉细节的精心完善,项目小组完成了品牌识别系统手册的设计编制,配合实施了与项目工程配合的初期品牌导入。“古北水镇”这一城镇旅游品牌形象的创建,既需包容其独特深厚的历史人文积淀,必须是“中国、本土、历史与人文” 的;而同时从符合其“国际休闲旅游度假综合体”的项目定位及未来运营、受众群体的角度,则又必须是“国际、现代与时尚”的巧妙合理的融合与呈现。







“古北水镇”历经四年多的建设,目前,已于2014年正式开业。9平方公里的度假区整体规划为“六区三谷”,分别为老营区、民国街区、水街风情区、卧龙堡民俗文化区、汤河古寨区、民宿餐饮区与后川禅谷、伊甸谷、云峰翠谷。





“古北水镇”度假区内拥有43万平方米精美的明清及民国风格的山地合院建筑,包含2个五星标准大酒店、6个小型精品酒店、400余间民宿、餐厅及商铺,10多个文化展示体验区及完善的配套服务设施。如今方圆9平方公里的度假区内,亭台楼阁隐现、绿树红花葱茏、青砖灰瓦的四合院成为舒适的民宿,点缀在山水间的度假酒店风貌和谐。利用鸳鸯湖天然水脉拓宽的河道,游客可以乘坐手摇船从游客服务中心抵达长城脚下。

2010. © Kelidesign™
古北水镇官网链接:www.wtown.com

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