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Hanmecson 汉麦克森国际集团
 

国际视野 世界品质

“Hanmecson 汉麦克森国际”是一家总部位于美国德克萨斯州的汽车维修设备制造及行销集团,其CEO为具资深行业经历的美籍华人。汉麦克森的主力产品汽车维修举升机在国际市场颇具影响力,并占有相当的市场销售份额,为北美市场的行业领导者之一。集团在几年前将其生产基地移入国内(江苏),并欲大力开拓国内市场。

洞察
由于Hanmecson集团早期在品牌管理工作方面的不完备,其“Hanmecson”商标LOGO在北美与中国国内市场有着不同的视觉形态与应用上的随意性。而同时因为种种历史原因,在国内市场所应用的Hanmecson“红色椭圆色块”商标,又与某行业国际著名品牌有着明显的相似性。这样的品牌现状,与集团产品的市场销售状况以及想传播的国际水准、世界品质是明显不相称的。

其次在中国国内市场,Hanmecson的中文品牌名“汉麦克森”已使用、推广近三年了却未提交中文商标的注册申请;这在品牌的知识产权保护上是一个极大的疏漏。

通过项目前期全面与细致的调研和访谈,Kelidesign™项目组发现汉麦克森集团在产品、包装、推广等诸多方面,对品牌均缺乏有效与有控制的管理,可以说在品牌规划管理方面几等于一片空白。比如在集团在国内投资开办的多家独资企业并没有采用统一的“汉麦克森”企业命名,又有“力神”等其它不同的企业名称出现,造成了整合传播与识别上的混乱状况。

概念
我们面对和需要解决的是一个集团化的企业形象与品牌形象双重目标整合的品牌规划设计及管理顾问项目。首先,需要从企业形象管理着手,对从集团美国总部到国内的多家子公司,从企业形象应用、管理等方面,甚至包括厂区环境及空间标识应用等细节,进行全方位的整合规划设计与梳理。

集团的品牌愿景是希望其品牌形象能达到与其产品技术与市场领先性相称的“国际水准、世界品质”,同时,能尽快地在国内市场形成品牌认知度。而对Kelidesign™项目小组来说,则必须在品牌重塑的设计定位上既表现出其源自“北美汽车文化”的内涵特质与行业特性,还需兼顾国际、国内不同市场的品牌传播与识别力的微妙平衡。

创造
而原有品牌LOGO在视觉表现上,将“Hanmecson”这一品牌核心词语的传播主题掩盖在大写的字母“H”或“红色椭圆色块”之后了,即配角“盖”过了主角,失去了有效传播的“秩序感”;在调研访谈中,客户亦非常认同这一品牌现状评估的观点,所以,这一点是首先必须改变的。

在回归到“Hanmecson”品牌核心词语英文字标的字体设计风格上,Kelidesign™ 首先以颇具机械感、技术感的“精巧严谨、庄重大气”来诠释其科技制造业的属性,又以略带运动感的活泼的视觉处理,暗示其“北美汽车文化”与汽车维修设备的行业特性。9个字母的单词对LOGO设计来说,无疑是略偏长的,而字母“N、M”的排列,却正好给了我们创意的空间:字母“N”与“M”以正负虚实叠加形态,结合以形如其主力产品“汽车举升机(俗称:龙门架)”的立体透视外观写照,又如一扇正在开启的大门。“蓝、橙”二色的识别色彩组合,则是对品牌源自北美的文化背景的暗示与诠释,结合以企划并创意提炼的品牌Slogan“We lift future;科技,提升未来”,以整合的形态充分表现出品牌的属性内涵及未来愿景。

而中文品牌对其在国内市场的推广,有着不可替代的识别作用,因此“汉麦克森”的中文商标则是与LOGO英文字体风格相契合的专属字体设计。同时,为解决国内众多子公司且名称不统一的状况,将其字体设计扩展为专属字体系统,以涵盖下属所有子公司企业名称,以达成企业品牌形象的统一整合。

系统整合解决
完成上述的品牌核心视觉基因创意及识别系统的规划设计,只是为整个品牌规划管理项目夯好最稳固的基础,而后续,还有大量严谨、周密而全面的品牌规划设计执行及品牌顾问管理工作。

与客户历时近两年的全面品牌顾问服务合作,Kelidesign™ 项目组的品牌管理涉及产品标识标牌与包装,厂区、车间的空间导识,广告推广、画册DM、展示展览等诸多细致全面的品牌整合方方面面,其渐进的品牌重塑价值也一步步渐渐明晰起来。

集团CEO欣慰地告诉我们:“……不仅仅是国内的经销商,包括集团在美、加地区的经销代理商,这一年多来,也都开心地表示对Hanmecson这品牌越来越有信心了”。

2005-2007. © Kelidesign™
hanmecson汉麦克森国际官网链接:http://www.hanmecsonlift.com/

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