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Sheenjoy 心景旅游集团
 

“Sheenjoy | 心景”云南心景旅游集团(原云南睿和鑫实业集团)于1995 年成立,其前身为云南大朝房地产开发公司。目前集团旗下有4家全资控股子公司(云南大朝房地产开发经营有限公司、云南大潮物业经营服务有限公司、温泉心景花园酒店管理有限公司、重庆睿和鑫实业发展有限公司)及多家分公司。集团的其主营业务正在发生转型改变,由原来单一的住宅房地产开发,向商业地产、度假酒店、温泉SPA及旅游、度假地产度假物业的投资开发管理转变中。

现状考察与调研

云南睿和鑫实业集团的市场战略定位正在转型中,且有着复杂的企业及市场结构,涉及住宅地产、商业地产的开发,物业管理,及度假酒店、温泉SPA及旅游度假地产等多个跨界领域。



原“睿和兴实业集团”网站


公司前身,原“大朝房地产”网站


属下企业,原“大潮物业”网站


属下企业,原“重庆睿和兴实业”网站


主要投资项目,重庆“缙云国际温泉度假区”网站


属下企业,原“温泉心景花园酒店”网站



集团及属下企业推广物料、名片等考察资料汇集

集团品牌群整合 | 策略调研

项目策略研究面对的第一个难点,即来自集团企业定位由原有“房地产开发”向“旅游度假休闲地产综合体”的投资运营商的核心战略转型课题。其次,则是集团及其下属企业、业务品牌群,如何建立“品牌家族架构”的策略体系难题。




调查问卷、会议访谈及策略整理研究:

调研及统计研究成果证明,近80%的利益相关者认为集团公司名称(商号及品牌)“睿和兴”应予变更;96%的利益相关者认为业态关键词“实业公司”无法支持集团战略转型,应予以替换。

集团品牌基因重塑 | 企划创意与设计

一、集团中文更名及英文商标创意命名
经与集团高层反复的研讨、沟通,最终确定将集团中文名称“睿和兴”更新为已有相当市场传播度的原项目、酒店名称“心景”。随后,因此展开英文商标创意命名的工作,经商标检索查询及反复深入的评估、探讨,最终确定方案“Sheenjoy | 心景”为集团企业及品牌的核心词语识别与注册商标。

二、集团核心传播理念 | 品牌Slogan创意企划
品牌Slogan(核心传播理念)的创意取自“境由心生”这句充满古老智慧与禅学意境的成语,并有独特的东方哲理人文色彩。
可由企业品牌与消费群的互动关系角度,产生对句意的不同理解与多重寓意:“景自心造”,诉求了品牌“用心、精心”创造其产品、服务的理念;而“境由心生”,可以是对“心景”产品、服务独特性的感动和赞叹,亦可以理解为“风景、境界”均是人们内心的投射与追求。谐音叠读的两个句子独具气势与韵味;其多重寓意与诠释,彰显品牌文化内涵,且耐心寻味……


三、集团品牌识别基因重塑 | 创意设计方案









集团品牌群架构 | 识别体系总规设计

集团核心识别基因的设计优化与最终标准规范化精细完善。



 

集团品牌群识别基因架构规划:










集团品牌识别系统管理手册:











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Sheenjoy 心景旅游集团官网链接:www.sheenjoy.cn

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