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SRCB 上海农商银行
 

“SRCB上海农商银行”全称上海农村商业银行,成立于2005年,是在有着逾50年历史的“上海农村信用社”基础上整体改制组建的股份制商业银行。其注册资本37.45亿元人民币,拥有营业网点300余家,员工总数超过5000人。

项目背景:
作为目前上海地区营业网点数量最多的银行,由于历史发展原因,其大量的营业网点位于上海郊区。2008年,随着“24H金融便利店”网点形象的成功塑造与推出,并推动其品牌发展战略,农商行启动了全面的“网点形象改造工程”。

这一银行网点形象的全面改造工程,同时也是上海市政府要求配合2010上海世博会的“城市形象系统工程”的组成部分之一。由于双方在“24H金融便利店”网点形象项目上的成功合作和信任,农商行委托Kelidesign™团队进行其“网点形象改造工程”的全面规划顾问与设计工作。

网点形象现状调研:
项目工作的基础首先由双方密切配合的大量的实地走访、考察调研开始。在其遍布上海市区与郊区的300余家营业网点中,共同选取了30余家网点进行实地考察,并与基层网点主管及广告标识、装修供应商进行了大量的调研访谈与沟通,全面了解其现状与问题。

网点品牌形象重塑策略及系统概念设计
在大量、深入的考察调研基础上,项目小组逐一提出了网点形象改造重塑的研究、分析成果并与银行管理层充分研讨、沟通,达成了“金色银行、温暖银行—网点形象工程”的总体定位策略共识。在此基础上,完成提交了涉及室内、室外及其综合标识、自助机具、道具等等的“网点形象改造重塑系统整合概念设计方案”。

样板工程指导实施
经反复探讨、优化完善的“网点形象重塑概念设计方案”通过后,选取了数家不同类型的营业网点进行“样板工程”以进行全面的验证评估。Kelidesign™项目组亦全程跟进,进行全面的装修及广告标识工程的深化设计规划,并对多方供应商进行指导实施及监理、评估。

网点形象系统规划及工程顾问
数家营业网点的样板工程实施执行成果的汇总评估,取得了极大的成功与认同。同时也检验出不少需要进一步完善、优化、更新的细节和问题。在此基础上,为配合300余家网点的整体改造工程进度,项目小组密切配合,更新完成了“网点形象重塑系统执行设计方案”。

Kelidesign™作为项目的总规设计与品牌顾问,参与其工程推进的广告标识、装璜公司等多方供应商的竞标评审。并对后续的所有中标供应商,进行了“金色银行、温暖银行—网点形象工程”的专题培训会议。


网点品牌形象的持续完善与再更新:
在农商行的全面网点形象改造工程推进的同时,更名为“SRCB 上海农商银行”的申请亦由银监局核准。更名后的“VIS识别系统”由Interbrand公司负责品牌更新与策划设计。

Kelidesign™亦与Interbrand及银行方面多方协作、密切配合,结合新推出的“VIS系统”,进行了《SRCB 上海农商银行 / 营业网点品牌形象管理指导手册》(2009第二版)的持续完善与再更新。

与农商行及多方合作伙伴的共同协力,使“SRCB 上海农商银行”在上海这座国际大都市的金融品牌竞争市场环境下,取得了令人瞩目的品牌形象整合提升重塑成果。

2008-2013. © Kelidesign™
上海农商银行官网链接:http://www.srcb.com/

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