返回首页  
 
   
   
     
Bank of Shanghai 上海银行-1999
 

精心砥磨 人文个性

“Bank of Shanghai 上海银行”是Kelidesign™早期颇为成功,也获得不少业界荣誉与市场好评的一个非常成功的品牌规划设计项目。

1998年,在全国性的城市合作银行更名为城市商业银行的大背景下,“上海城市合作银行”邀请了沪上数家知名4A广告、设计公司参与其品牌重塑的设计竞标,Kelidesign™也应邀介入。在前期沟通会议中,我们了解到按照银监会规定的新行名“上海市商业银行”,由于与一间总部位于香港的老银行“上海商业银行”重名,经国务院特批,将更名为更简洁,也更具传播价值的“上海银行”。由此,银行高层亦甚为重视此次因更名而进行的品牌重塑。

Perception 洞察:
接受竞标邀请后,我们面临的第一个困扰,便是“中国银行”品牌LOGO的极大影响力;由前辈华人设计大师靳埭强先生在1980年所设计的中国银行标志,以中国传统钱币为其设计理念,结合以“古钱、中国结”成构成的“中”字LOGO,在那个时代,真是绝好的设计创意。然而,亦因其成功,在随后即被大量的“模仿、拷贝”。似乎圆形的“孔方兄”成了中国金融银行机构的惟一象征表现,只剩下色彩、形态上的图形细节修正而已。

中国的五大全国银行“中国、工商、建设、农业、交通”,包括“上海城市合作银行”的老标志及其它地方性银行均无一例外、莫不如此。在项目前期的研究、分析中,我们认为如此被“孔方兄”一统中国银行品牌形象的“泛滥、山寨”状况,其实早已丧失了品牌识别中必须具备的独创、个性及识别力。

Conception 概念:
在前期沟通中,上海银行管理高层也表示了对“孔方兄”的偏好,因此在Kelidesign™项目小组的设计创作过程中,我们亦不能免俗地也玩出了一大把各式各样的“孔方兄”LOGO;然而,总觉得心有不甘。巴尔扎克说:“第一个形容女子如玫瑰的是天才”那么,第N个呢?特别是此次的银行品牌重塑,是在全国性的城市合作银行更名大背景进行的;全国各地成百成千的各色“孔方兄”标志一起冒出来的场景,想想就不免“滑稽”。——有趣的是,后来的状况居然果真如此!

在项目小组反复的创意发想与讨论中,总觉得上海之于中国,上海本身的文化、历史、气质与内涵,是一个如此独特与另类的城市。对能担当得起“上海银行”这一难得的名称的金融机构而言,应该,也必须有一个与“孔方兄”如此“大而化之”的概念相比,更合适、更独特的诠释可能。我们坚信这一点,即使眼前仍是迷茫与黑暗,但目标似乎就在黎明中即将呈现。一大堆的与“上海”有关的人文历史及视觉、图片资料被收集、研究,上海的古称“申、沪”汉字形态等也成了我们构思设计尝试的主题。反复的精心砥磨中,偶翻到的一本推介上海的英文画报里的图片给了我们电光火石般的灵感——“外滩”!

是的,就是“外滩”!这个具国际知名度的的古老街区、这条被誉为上海母亲河的黄浦江,以及江对岸,正在生机勃勃成长、建设中的跨世纪的金融新区浦东陆家嘴。这是一个如此合适、如此独一无二的选择!

Creation 创造:
寻找到这一品牌创意概念后,图形LOGO的设计亦就变得如此简单了;我们只需将对这条江以及江两岸的古老与未来的感受提炼与表现出来:LOGO的菱形外型表达的是坚实稳健与活力生机兼具的双重性,中部象征黄浦江的蜿蜒曲线留白将图形分隔为黄、蓝两部分;下部深蓝色块代表的是过去与历史“外滩”,而上部如金字塔般的黄色部分象征的是未来与辉煌“浦东陆家嘴”。同时,“黄+蓝”识别色的组合,则是银行“金融业”属性与上海“海纳百川”的海派文化象征色系的绝妙搭配。

竞标提案中,这个被Kelidesign™项目组放在“孔方兄”与“申”字方案之后展示的“另类”设计方案,让几乎所有在场的银行高层与专家们眼睛一亮,未等我们解说完,即热情地提出了众多的询问。最终确定的方案即是设计提案的方案,后期的品牌识别系统规划建立中,无论是图形还是色彩都几乎未作什么修改。

由于银监会确定的更名换牌时间是确定的,上海银行方面的科学管理与配合,使项目合作进行得非常顺利与高效,在短短两个月内即完成了品牌识别系统规划设计并展开了全面的形象导入、推广工作。

案例回顾:
品牌重塑之后的“上海银行”完全摆脱了“上海城市合作银行”原来较为平庸、落伍的印象,以如此独具个性、活力与生机,并与上海城市人文历史契合的全新品牌形象得到了市民、政府及媒体一致的认同和赞誉。经过多年的稳健经营,上海银行已成为中国银行体系中最具生机和活力的商业银行之一,并于2004年获上海市著名商标称号。在英国《银行家》全球前1000家大银行的排名中,上海银行跻身500强;并在全国城市商业银行综合竞争力排名中位居榜首。 

上海银行品牌规划设计的成功,其实是基于一个精心推敲、反复砥磨、深思熟虑之后极简单的理由——“合适”,以及如何寻找一个“无可替代、独一无二”的品牌内涵象征的课题。在品牌导入后的市场调查反馈中,的确尚有不少市民并不了解品牌LOGO后面的“黄浦江、外滩”概念,但这丝毫没有影响他们识别,并高度认可这个银行品牌。

另外,在当时以“红、蓝、绿”色系为主流的中国银行金融识别色彩中,以“金融、上海”为其内涵的上海银行识别色“黄+蓝”组合,创造了中国金融品牌一个独特的色彩类别,而后甚至也被国内多家银行品牌再模仿甚至被“山寨”。

令Kelidesign™与上海银行团队感到同样欣慰并骄傲的,是这样成功的品牌传播与识别效应,是在上海,这个几乎有着全世界所有知名银行的国际大都会的激烈的金融品牌竞争环境里,如此真实地“竞争”与“积淀、积累”起来的。

“Bank of Shanghai 上海银行”案例荣获:2000年国际商标双年奖,识别系统类铜奖;“001年中国国际商标大赛,最佳创意设计商标奖;2004年上海市著名商标等众多奖项。并收录刊载于《中国设计年鉴》、《中国CIS年鉴》、《中国创意百科-形象卷》等多种专业书籍、年鉴。

1998-1999. © Kelidesign™
上海银行官网链接:www.bankofshanghai.com

Top^
推荐案例
上海银行-2010
上海农商银行
重庆银行 2004-08
联盟推荐案例
深圳商业银行
河北银行
 

版权所有©1998-2017. Kelidesign™ | 柯力品牌设计(上海)有限公司 保留所有权利.  Copyright©1998-2017. Kelidesign™ All rights reserved. 

沪ICP备05001977号