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bcq 重庆银行 品牌再重塑2013-15
 

2007-2012年的五年间,中国银行业的市场状况、品牌竞争环境等均发生了非常巨大的变化。重庆银行也由城市商业银行发展为西部地区领先的股份制银行,且即将计划于港交所上市。

在全新的发展背景下,重庆银行的品牌管理(特别是营业网点空间系统)、发展愿景以及再重塑方面亦面对全新的需求;2012年底,重庆银行管理层及相关部门再次与Kelidesign™团队取得联系,对此品牌管理及再重塑等诸多方面进行了交流与探讨,并希望能深度介入其品牌整体形象的再重塑。同时也提供了近两年来,由当地的设计、装潢公司完成的部分品牌及空间形象工作成果(未定稿),予以全面的品牌现状评估。

品牌现状实地考察调研

基于项目背景的难度与复杂度,项目组拟定了全面与系统深度的实地考察与调研计划,并取得了客户的全面认可与配合。因此,项目组的工作由实地考察、走访调研开始、考察了重庆银行全部160多家营业网点中的近30%,约50家营业网点,并于基层员工、分支行行长进行了广泛的沟通、调研与交流。



问卷访谈及策略研究

在实地考察调研的基础上,项目组与重庆银行相关部门密切配合,分别启动了面向基层员工的“问卷调研”、中层管理人员的“小组会议访谈”以及针对董事会、高管的“个人深度访谈”,取得了大量研究数据、观点,展开深度的研究讨论。



品牌核心定义 | 重塑策略定位

在与董事会、高管等人员充分研讨,数据统计及研究分析,以及定性评估、观点基础上,并由此梳理出“品牌整合重塑”的策略定位成果,形成双方共识的《品牌研究及策略报告》,并由此指导后续的“品牌基因完善、重塑”及“品牌网点空间规划”等设计工作。





品牌基因重塑概念设计
一、核心识别 | Logo图形优化完善

二、中文行名字体 | 研发设计





三、英文行名字体及简称 | 研发设计




四、基因重塑难点 | 品牌识别色彩

……银行业品牌之间的识别竞争,一定程度上也即是品牌的色彩识别差异化与辨识度的占位白热化”竞争。






基因重塑规划 | 整合对比评估

Kelidesign™团队项目组之前成功金融银行品牌案例经验及调研成果充分证明,银行“营业网点空间形象”既是其业务平台,也是品牌识别、传播的“核心终端渠道”。

因此,我们与客户核心管理团队基于“空间形象概念扩展”进行了严谨与深入的细致比较及概念方案整合评估。










整合重塑成果 | 识别系统规划……

最终,双方共同达成高度共识的整合重塑成果,再经过反复的研讨、完善与设计修正,既延续了“bcq重庆银行”十余年来所传承的价值积淀与资产,又基于未来的发展战略与品牌愿景有了全新的、更具国际化识别力、竞争力的巨大改变。





《bcq重庆银行 | 品牌形象识别管理总册》







2013年11月,“bcq重庆银行”以其清晰的“西部标杆银行”战略目标,在香港主板成功上市,发行股票约7.08亿股,共募集资金约42.45亿港元,成为第一家在香港成功上市的内地城商行。

目前,bcq重庆银行的后续品牌顾问及规划设计全面整合工作,Kelidesign™项目专案组仍在持续服务与进行中。

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